Diffusion and sharing of news content in the social web - Interaction of mass and interpersonal communication

• Applicant: Professor Dr. Hans-Bernd Brosius
• Subject Area: Communication Sciences
• Term: from 2011 to 2018
• Project identifier: Deutsche Forschungsgemeinschaft (DFG) - Project number 155794648

Die Fragestellung des Teilprojekts (TP) lautet: Welche Konsequenzen haben Social- Network-Sites wie YouTube für Gatekeeping- und Agenda-Setting-Prozesse und damit für die Grundlagen des massenmedial vermittelten politischen Kommunikationsprozesses? Das TP verfolgt in der ersten Projektphase das Ziel, anhand einer Inhaltsanalyse der Clipkarrieren politischer Videos auf YouTube sowie ihrer Bewertungen und Kommentierungen durch die Nutzer zu prüfen, wie Agenda-Setting-Prozesse im social web entstehen und welche politischen Vorstellungen sich auf dieser Grundlage bei den Nutzern festmachen lassen. Damit wird theoretisch ein Beitrag zur Weiterentwicklung und Zusammenführung von Ansätzen der Selektion und der Wirkung politischer Kommunikationsinhalte geleistet (Gatekeeping, Nachrichtenwerttheorie, Agenda-Setting-Ansatz). Methodisch wird die integrierte Inhaltsanalyse der Inhalte und der Nutzung politischer YouTube-Clips vorangetrieben. In der zweiten Projektphase wird der Untersuchungsgegenstand auf weitere Social- Network-Sites ausgedehnt, um die beobachteten Themensetzungsprozesse gegenstandsübergreifend zu validieren. Ziel ist, eine verallgemeinerte Theorie der Erstellung, Nutzung und Wirkung politischer Kommunikationsinhalte in Plattformen der Echtzeitkommunikation zu skizzieren und empirisch zu prüfen. Dabei wird die Dreiteilung der Kommunikationswelt in massenmediale, interpersonal-private und interpersonal-öffentliche Kommunikation eine Rolle spielen. Je nach Befundlage werden internationale Vergleiche angestrebt, um Unterschiede zwischen Kommunikationskulturen zu ermitteln.

• DFG Programme: Research Units
• Subproject of: FOR 1381: Political Communication in the Online World
• Participating Person: Professorin Dr. Veronika Karnowski